תדירות - כמה פעמים אותו אדם ראה את המודעה
עודכן · צוות התוכן של Vixy
תדירות היא מספר החשיפות חלקי מספר האנשים שנחשפו, כלומר כמה פעמים בממוצע אותו אדם ראה את המודעה בתקופה הנמדדת. מאה וחמישים אלף חשיפות אצל עשרים וחמישה אלף אנשים הן תדירות שש. זהו ממוצע, ולכן חלק מהאנשים ראו הרבה יותר וחלק ראו פעם אחת בלבד.
החישוב, על שני מספרים שכבר יש בדוח
תדירות = חשיפות חלקי חשיפה ייחודית. בדוח של חודש עם 150,000 חשיפות ו-25,000 אנשים: 150,000 / 25,000 = 6.0.
עכשיו החלק שמפתיע. אותו עסק מצמצם את הקהל ל-20,000 אנשים ומשאיר את התקציב על מקומו. החשיפות נשארות באותו סדר גודל, אבל מספר האנשים שאפשר להגיע אליהם ירד, ולכן התדירות עולה ל-150,000 / 20,000 = 7.5 בלי ששונה כלום במודעה.
זה המנגנון: תדירות אינה החלטה שמקבלים, אלא תוצאה של היחס בין תקציב לגודל קהל. קהל קטן ותקציב קבוע מייצרים תדירות גבוהה בהכרח.
אפשר בכלל להגביל תדירות?
רק בחלק מהמקרים. מטא מאפשרת להגדיר תקרת תדירות בקמפיינים ביעד חשיפה וביעד צפיות בווידאו, ולא בקמפיינים שמותאמים להמרות או לידים. בקמפיין המרות התדירות מנוהלת על ידי המערכת, וההשפעה עליה עקיפה: דרך גודל הקהל, דרך התקציב ודרך מספר הגרסאות של המודעה.
לכן Vixy לא שולחת תקרת תדירות בקמפיינים שהיא משיקה: השדה אינו כתיב ביעדים האלה, ושליחה שלו בכל זאת היא בקשה שנדחית.
מקור: Ad Set Reference של מטא, ו-lib/meta-policy.ts בקוד של Vixy
מה תדירות גבוהה עושה בפועל
שלושה דברים, בסדר הזה:
- אחוז ההקלקה יורד. אותו אדם שכבר ראה את המודעה חמש פעמים ולא הקליק, לא יקליק בשישית.
- המחיר עולה. הפלטפורמה משלמת יותר כדי להציג מודעה שמייצרת פחות מעורבות, ועלות הליד עולה בלי שנגעו בקמפיין.
- מצטברת התנגדות. הסתרות ודיווחים על המודעה פוגעים בהמשך גם בקמפיינים אחרים של אותו עמוד.
הסימן המובהק בדוח הוא הצירוף: תדירות עולה, אחוז הקלקה יורד ומחיר ליד עולה, שלושתם באותם שבועות. כשרק אחד מהם זז, הסיבה בדרך כלל אחרת.
מה כן עושים
- להרחיב את הקהל לפני שמעלים תקציב. הרחבה מורידה תדירות מיידית, כי המכנה גדל.
- להחליף קריאייטיב. מודעה חדשה מאפסת בפועל את השחיקה אצל אותו קהל. הפירוט בערך קופי למודעה.
- לבדוק שאין חפיפה בין קבוצות. שתי קבוצות שמכוונות לאותם אנשים מכפילות את התדירות בפועל בלי שהיא מופיעה כך בשום שורה בדוח.
- ברימרקטינג, לקצר את חלון הקהל במקום להרחיב את התקציב.
תדירות אינה מספר שיש לו ציון
אין לנו מקור אמין לרף תדירות תקין בשוק הישראלי, והוא ממילא שונה מהותית בין קמפיין לקהל קר לבין רימרקטינג של שבוע, שבו תדירות גבוהה היא בדיוק הכוונה. ההשוואה השימושית היא בין החודש הזה לחודש הקודם של אותו קמפיין, יחד עם אחוז ההקלקה ומחיר הליד.
כלי חינמי בנושא
בדיקת בריאות קמפיין - בלי הרשמה, בלי חיבור חשבון, והמספרים לא יוצאים מהדפדפן.
שאלות נפוצות
- מה נחשבת תדירות גבוהה מדי?
- אין רף שאפשר לפרסם בכנות, כי הוא שונה מהותית בין קהל קר לבין רימרקטינג של שבוע, שבו תדירות גבוהה היא הכוונה. הסימן שכן עובד הוא צירוף של שלושה: תדירות עולה, אחוז הקלקה יורד ומחיר ליד עולה, באותם שבועות. כשרק אחד מהם זז, הסיבה כמעט תמיד אחרת.
- איך מורידים תדירות?
- בהרחבת הקהל לפני הכל, כי התדירות היא חשיפות חלקי אנשים והרחבה מגדילה את המכנה מיידית. אחר כך בהחלפת קריאייטיב, שמאפסת בפועל את השחיקה אצל אותו קהל, ובבדיקה שאין חפיפה בין קבוצות מודעות. הורדת תקציב עובדת גם היא, והיא היקרה מבין השלוש.
- אפשר להגביל תדירות ישירות?
- רק בחלק מהיעדים. מטא מאפשרת תקרת תדירות בקמפיינים ביעד חשיפה וביעד צפיות בווידאו, ולא בקמפיינים שמותאמים להמרות או לידים. בקמפיין המרות ההשפעה עקיפה בלבד: גודל הקהל, התקציב ומספר הגרסאות של המודעה. זו הסיבה ש-Vixy לא שולחת תקרת תדירות בקמפיינים שהיא משיקה.
- למה התדירות עלתה בלי ששיניתי כלום?
- כי היא תוצאה של היחס בין תקציב לגודל קהל, ולא הגדרה. צמצום הקהל, קהל שהתכווץ מעצמו כמו רשימת רימרקטינג שמתיישנת, או תקציב שהועלה בלי לגעת בקהל, כולם מעלים את התדירות מכנית. החישוב בדוח מראה זאת מיד: חשיפות חלקי חשיפה ייחודית, החודש מול הקודם.
מונחים קרובים
המדריכים המלאים
מי כתב את זה
צוות התוכן של Vixy - הצוות שבונה את מערכות הפרסום, ניהול הלקוחות וניתוח השיחות של Vixy. כל ערך כאן נשען על חישוב, על רף שהפלטפורמה מפרסמת, על הדין הישראלי או על מספר מתוך המערכת שלנו. כשאין לנו נתון מבוסס, זה רשום במפורש. עוד על איך Vixy עובדת.