תקציב יומי - מה הוא באמת קובע
עודכן · צוות התוכן של Vixy
תקציב יומי הוא הסכום שפלטפורמת הפרסום רשאית להוציא על הקמפיין ביום. הוא לא קונה כמות חשיפות קבועה ולא מבטיח מספר לידים: הוא קובע כמה מהמכרז על תשומת הלב אפשר לקנות היום. אותו תקציב בדיוק יביא תוצאה שונה בקהל אחר, בעונה אחרת ובמודעה אחרת.
שתי רצפות, לא אחת
Vixy מקבלת קמפיין מ-50 ש"ח ליום ומעלה, והמינימום הזה חל על הקמפיין כולו. בנוסף יש רצפה שנייה, ברמת קבוצת המודעות: 10 ש"ח ליום לקהל. השנייה היא זו שמפילה קמפיינים בשקט, כי היא לא נבדקת בעת התכנון אלא בעת ההשקה, אחרי שהקמפיין כבר נוצר בצד של מטא.
בפועל: 50 ש"ח מחולקים ל-4 קהלים הם 12.5 ש"ח לקהל, מעל הרצפה. אותם 50 ש"ח מחולקים ל-6 קהלים הם 8.33 ש"ח, ומטא מסרבת.
מקור: lib/campaign-budget.ts בקוד של Vixy
כמה תקציב באמת דרוש כדי לצאת משלב הלמידה
מטא מציגה סדר גודל של כחמישים אירועי אופטימיזציה בשבוע לכל קבוצת מודעות כרף שממנו הביצועים מתייצבים. עסק שמשלם 100 ש"ח לליד צריך לשם כך 5,000 ש"ח בשבוע לקבוצה, כלומר כ-714 ש"ח ליום לקהל אחד.
המשמעות לעסק קטן היא בלתי נוחה אבל שימושית: בתקציב של 50 עד 200 ש"ח ליום, הקמפיין כמעט לעולם לא יוצא משלב הלמידה, וזה לא כשל בהגדרות. מסקנה מעשית אחת נובעת מכך ישירות: לפצל תקציב קטן לכמה קהלים זה לחלק את המעט לחלקים שאף אחד מהם לא מגיע לשום רף.
מקור: התיעוד של מטא על שלב הלמידה
מה קונה תקציב חודשי, כשעובדים אחורה
עסק שרוצה 8 לקוחות חדשים בחודש, סוגר אחד מכל 8 לידים ומשלם 90 ש"ח לליד: 8 × 8 = 64 לידים, כפול 90 = 5,760 ש"ח בחודש, שהם 192 ש"ח ליום.
זו הדרך הנכונה לבחור תקציב: מהיעד אחורה, ולא מ"כמה אני מוכן לשרוף". מחשבון תקציב הפרסום שלנו עושה את החישוב הזה לשני הכיוונים, כולל בדיקה שמחיר הליד בכלל מותר.
מה תקציב יומי לא עושה
הוא לא קונה חשיפות במחיר קבוע. המחיר נקבע במכרז מול כל שאר המפרסמים שרוצים את אותו אדם באותו רגע. אותו תקציב בדיוק קונה פחות בעונות עמוסות.
הוא לא מתחלק שווה בין הימים. הפלטפורמה מותרת לחרוג ביום מסוים ולפצות בימים אחרים, כל עוד הממוצע השבועי נשמר. יום אחד יקר אינו תקלה.
הוא לא מבטיח ניצול. קמפיין עם קהל צר מדי או הצעה שלא מעניינת פשוט לא יוציא את הסכום. תקציב שלא נוצל הוא סימן לבעיה בקהל או במודעה, לא לחיסכון.
שינוי תקציב באמצע הריצה
כל שינוי משמעותי בתקציב מחזיר את קבוצת המודעות לשלב למידה. לכן העלאות קטנות ותכופות גרועות מהעלאה אחת מתוכננת: הן משאירות את הקמפיין בשלב הלא יציב לצמיתות. אם צריך להעלות, עדיף בקפיצה אחת ואז לתת לפחות שבוע להתייצב.
תקציב יומי מול תקציב לכל החיים
תקציב יומי מוגדר ליום, ומתאים לקמפיין שרץ ברצף. תקציב לכל החיים מוגדר לתקופה שלמה והפלטפורמה מחלקת אותו כרצונה, מה שמתאים למבצע עם תאריך סיום. לעסק קטן שרץ ברצף, תקציב יומי הוא ברירת המחדל השימושית, כי הוא נותן מספר שאפשר להשוות בין שבועות.
הקשר לחלוקה בין קהלים
זו הנקודה שבה תקציב קטן נכשל לרוב, והיא מפורטת בערך CBO: המספר שקובע אינו התקציב של הקמפיין אלא התקציב שמגיע לכל קבוצת מודעות אחרי החלוקה.
כלי חינמי בנושא
מחשבון תקציב פרסום - בלי הרשמה, בלי חיבור חשבון, והמספרים לא יוצאים מהדפדפן.
שאלות נפוצות
- מה התקציב היומי המינימלי לקמפיין?
- ב-Vixy המינימום הוא 50 שקלים ליום לקמפיין כולו. מעליו יש רצפה שנייה שקל לפספס: מטא דורשת מינימום גם לכל קבוצת מודעות בנפרד, ואצלנו הוא 10 שקלים. תקציב של 50 שקלים שמחולק לשישה קהלים יורד מתחת לרצפה הזאת, ומטא מסרבת להשקה אחרי שהקמפיין כבר נוצר.
- האם תקציב גדול יותר מביא לידים זולים יותר?
- לא בהכרח, ולעיתים ההפך. תקציב גדול יותר מרחיב את החשיפה גם לאנשים פחות מתאימים, ומחיר הליד עולה. מה שכן משתפר עם התקציב הוא יציבות: יותר אירועים בשבוע מקרבים את קבוצת המודעות לרף שממנו הביצועים מתייצבים. הכיוון הנכון הוא לגזור את התקציב מיעד הלקוחות ולא לחפש הנחת כמות.
- אפשר לשנות תקציב יומי באמצע קמפיין?
- אפשר, ולשינוי משמעותי יש מחיר: קבוצת המודעות חוזרת לשלב למידה והביצועים לא יציבים שוב. לכן שורת העלאות קטנות ותכופות גרועה מהעלאה אחת מתוכננת. הכלל המעשי הוא לשנות בקפיצה אחת ולתת לפחות שבוע להתייצבות לפני שמסיקים מהמספרים.
- למה הקמפיין לא מוציא את כל התקציב היומי?
- כמעט תמיד בגלל צד ההיצע ולא בגלל התקציב: הקהל צר מדי, המודעה לא מייצרת מספיק עניין כדי לזכות במכרזים, או שההגדרות מגבילות את המיקומים. תקציב שלא נוצל אינו חיסכון אלא סימן לאחת השלוש. בדיקת בריאות הקמפיין שלנו מתחילה בדיוק בשאלה הזאת, כי אין טעם לתקן טופס בקמפיין שלא מוצג.
מונחים קרובים
המדריכים המלאים
מי כתב את זה
צוות התוכן של Vixy - הצוות שבונה את מערכות הפרסום, ניהול הלקוחות וניתוח השיחות של Vixy. כל ערך כאן נשען על חישוב, על רף שהפלטפורמה מפרסמת, על הדין הישראלי או על מספר מתוך המערכת שלנו. כשאין לנו נתון מבוסס, זה רשום במפורש. עוד על איך Vixy עובדת.