קופי - הטקסט של המודעה
עודכן · צוות התוכן של Vixy
קופי הוא הטקסט של המודעה: השורה הראשית מעל התמונה, הכותרת שמתחתיה ותיאור קצר. תפקידו אינו לתאר את העסק אלא לגרום לאדם שגולל מהר לעצור, ולכן הוא נכתב לפי מה שהקורא מקבל ולא לפי מה שהמפרסם רוצה לומר. שלושת השדות מוגבלים בתווים, וכל אחד מהם נחתך במקום אחר.
תקציב התווים האמיתי, לפי מה שנבדק לפני שליחה
אלה המגבלות ש-Vixy בודקת מול כל וריאציה לפני שהיא יוצאת לפרסום. חריגה נתפסת אצלנו, לא בפיד:
| שדה | פלטפורמה | תווים |
|---|---|---|
| שורה ראשית | מטא | 125 |
| כותרת | מטא | 40 |
| תיאור | מטא | 60 |
| כותרת | גוגל | 30 |
| תיאור | גוגל | 90 |
המספר החשוב הוא 125. זה לא מקום לפסקה: זו שורה וחצי בטלפון, וכל מה שמעבר לה נחתך מאחורי "עוד" שרוב הקוראים לא לוחצים עליו. המשפט שמחזיק את ההצעה חייב להיכנס לפני החיתוך.
מקור: סכמות הוולידציה ב-lib/ai/campaign-generator.ts בקוד של Vixy
הכלל שקיים רק בעברית: פנייה בלשון זכר מוותרת על חצי מהקהל
פועל בציווי בלשון זכר יחיד, פנייה בגוף שני זכר, ופועל בעתיד בלשון זכר - שלושת הניסוחים האלה מדברים אל גבר בלבד. אישה שקוראת את המודעה מקבלת מסר שנכתב למישהו אחר, וזה קורה בשורה הראשונה, לפני שההצעה בכלל הגיעה. הפתרון של לוכסן בין שתי הצורות גרוע משלושתם: הוא מסרבל את הקריאה ומכריז שהמשפט לא נכתב לאיש מסוים.
מה שעובד הוא ניסוח שעוקף את הפנייה, בשלוש דרכים: שם פעולה («קבלת הצעת מחיר»), צורת אפשר («אפשר לקבוע תור היום») וגוף ראשון («רוצה לקבוע תור»).
זה לא עניין של סגנון אצלנו: כל קופי שנוצר במערכת עובר מנגנון זיהוי שמאתר פנייה מגדרית, וריאציה שנשארת מגדרית אחרי ניסיון תיקון נעצרת ומוצגת למשתמש במקום להישלח.
מקור: lib/gendered-address.mjs והשער בזמן ריצה ב-lib/ai/campaign-generator.ts
מה בכלל אפשר לבדוק בקופי, בתקציב של עסק קטן
אחוז הקלקה נאסף על חשיפות ולא על לידים, ולכן הוא מגיע לנפח שמאפשר מסקנה הרבה לפני מחיר הליד. קמפיין עם 20,000 חשיפות בשבוע נותן אלפי נקודות מדידה על הקופי, בזמן שהוא מביא אולי 15 לידים.
לכן סדר הבדיקה הנכון: קודם קופי מול אחוז הקלקה, ורק אחר כך עמוד הנחיתה מול אחוז המרה. ההפרש שנדרש כדי להסיק מכל אחד מהם מפורט בערך מבחן A/B.
שלוש השורות שקובעות, לפי הסדר
שורה 1: למי זה. הקורא צריך לדעת בשנייה הראשונה אם המודעה מדברת אליו. «לעסקים שמקבלים לידים מפייסבוק» עובד טוב יותר מ«פתרון מתקדם», כי הראשון פוסל את מי שלא רלוונטי, וזה בדיוק התפקיד.
שורה 2: מה מקבלים. תוצאה, לא תכונה. «הצעת מחיר תוך יום עסקים» ולא «שירות מקצועי ואמין».
שורה 3: מה עושים עכשיו. פעולה אחת, ברורה, שתואמת את הכפתור שנבחר. מודעה שמבקשת להתקשר עם כפתור שכתוב עליו «מידע נוסף» מבקשת שני דברים שונים.
ארבע טעויות שחוזרות
- פתיחה בשם העסק. הקורא לא מכיר אותו, והשורה היקרה ביותר במודעה מבוזבזת על מידע שאין לו ערך בשלב הזה.
- רשימת יתרונות. שלושה יתרונות בשורה אחת נקראים כמו רעש. יתרון אחד חד גובר על שלושה מטושטשים.
- הבטחה שלא ניתן לעמוד בה. «במחיר הזול בארץ» מביא לידים שמתעניינים רק במחיר, ומגדיל את מחיר הליד האמיתי אחרי סינון.
- אותו טקסט בכל המיקומים. מה שנקרא היטב בפיד נחתך בסטורי. כדאי לבדוק תצוגה מקדימה בשני המיקומים לפחות.
מתי להחליף קופי
כשהתדירות עולה ואחוז ההקלקה יורד באותם שבועות. זה סימן שחיקה, והתשובה לו היא מודעה חדשה ולא תקציב נוסף. הרחבה עם דוגמאות נמצאת במדריך איך כותבים מודעת פייסבוק שעובדת.
שאלות נפוצות
- כמה תווים יש בכל שדה במודעה?
- במטא: מאה עשרים וחמישה תווים בשורה הראשית, ארבעים בכותרת ושישים בתיאור. בגוגל: שלושים בכותרת ותשעים בתיאור. אלה המגבלות ש-Vixy בודקת מול כל וריאציה לפני שליחה. המספר שקובע בפועל הוא מאה עשרים וחמישה, כי מה שמעבר לו נחתך מאחורי כפתור הרחבה שרוב הקוראים לא לוחצים עליו.
- איך כותבים מודעה בעברית בלי לפנות למין מסוים?
- בשלוש דרכים שעובדות. שם פעולה במקום ציווי, כמו קבלת הצעת מחיר. צורת אפשר, כמו אפשר לקבוע תור היום. וגוף ראשון, כמו רוצה לקבוע תור. הפתרון של לוכסן בין שתי הצורות גרוע משלושתם: הוא מסרבל את הקריאה ומכריז שהמשפט לא נכתב לאיש מסוים.
- כמה גרסאות קופי כדאי להעלות?
- שתיים עד ארבע מודעות בתוך קבוצת מודעות אחת. פחות מזה לא נותן במה להשוות, ויותר מזה מחלק את החשיפות לכל גרסה עד שאף אחת לא צוברת נפח שמאפשר מסקנה. חשוב שהגרסאות ייבדלו בדבר אחד משמעותי, כי שתי מודעות שנבדלות בשלושה דברים לא יגידו מה גרם להפרש.
- מתי מחליפים את הקופי?
- כשהתדירות עולה ואחוז ההקלקה יורד באותם שבועות. זה הסימן המובהק לשחיקה: אותם אנשים כבר ראו את המודעה ולא הגיבו, והם לא יגיבו בפעם הבאה. התשובה היא מודעה חדשה ולא תקציב נוסף, כי תקציב נוסף באותו קהל רק מגדיל את התדירות עוד יותר.
מונחים קרובים
המדריכים המלאים
מי כתב את זה
צוות התוכן של Vixy - הצוות שבונה את מערכות הפרסום, ניהול הלקוחות וניתוח השיחות של Vixy. כל ערך כאן נשען על חישוב, על רף שהפלטפורמה מפרסמת, על הדין הישראלי או על מספר מתוך המערכת שלנו. כשאין לנו נתון מבוסס, זה רשום במפורש. עוד על איך Vixy עובדת.